Clinique倩碧CX院线专研系列上新：“妆械联合”如何创造双美市场增量？
早在2010年，中国医美市场就有了“轻医美”雏形，即以美容皮肤科为主导的中小型医美诊所出现。
2020年，中国医美市场“轻医美”板块全面爆发，不仅推动了大量医美机构的全力投入，而且引起了部分生活美容机构的双美转型。
2024年，一个越发清晰的发展方向出现，即医疗美容、生活美容、化妆品三个行业的客户，因为“双美市场”的兴起，破圈、靠近、相融，最终整合出一个几千亿规模的新型复合市场 —— 这也是“妆械联合”的巨量市场。
在专业方面，权威专家逐步达成共识：皮肤病治疗或光电美容项目等，均需要搭配使用功效型护肤品，才能获得更佳效果。翻译成经营角度的语系就是：美容服务机构需要建立治疗+护理+家居完整品项体系，才能更好满足当下消费者需求。
2024年12月16日，Clinique倩碧“妆械联合 功效进阶”暨CX院线专研系列产品上市会在雅诗兰黛中国创新研发中心成功举办，国内外皮肤科专家与学者、知名达人博主、一线媒体齐聚一堂。
Clinique倩碧CX院线专研系列产品是什么？有什么创新价值？Clinique倩碧何为布局双美赛道？我们详细了解。
“全周期+妆械联合”新理念
▷ 美业本质是技术驱动，“全周期+妆械联合”新理念也来自技术驱动。
▷ “全周期”是指为了满足消费者的皮肤美容需求，应该从点状思维升级为管理思维。从治疗维度，要考虑治疗前、治疗中、治疗后的全周期；从场景维度，要考虑院内、院外的全周期；从产品维度，要考虑医疗器械、功效护肤品的全周期。
▷ 而要实现“全周期”满足消费者的皮肤美容需求，就离不开“妆械联合”的产品组合、治疗路径、服务流程。
▷ 复旦大学附属华山医院资深教授、原皮肤科主任郑志忠教授作为此次发布会的主席，在大会致辞中提纲挈领：“自1998年至今，倩碧分享了诸多基于皮肤深层研究的成果，在全球皮肤学护肤市场，始终以引领者的身份不断创新。多年来，倩碧与非公有着良好的合作关系，共同为消费者提供皮肤科学解决方案而努力。此次‘妆械联合’理念的提出，正是当下中国消费者所需。”
郑志忠教授，复旦大学附属华山医院资深教授、原皮肤科主任
▷ 雅诗兰黛集团中国区副总裁/Clinique倩碧中国品牌总经理蔡凌女士在发言中表示：“倩碧作为以皮肤科学为导向、由专业皮肤科医生创立的品牌，57年来，品牌坚持卓越高效和安全严苛的配方哲学，拥有扎实的皮肤学领域技术沉淀。此次以突破性的‘妆械联合’的概念来串联医美治疗和日常护理，布局双美赛道，满足了消费者对产品专业度及高功效的需求升级的同时，也为品牌步入理想肌肤方程式的2.0阶段打下坚实的专研基础。”
蔡凌女士雅诗兰黛集团中国区副总裁/Clinique倩碧中国品牌总经理
▷ 实际上，Clinique倩碧的理想肌肤方程式本身就具有与“双美模式”“妆械联合”相同的底层逻辑 —— 以消费者为中心。消费者需求怎么变化、医美/生美/护肤品技术怎么更迭、市场趋势怎么发展，就如何升级迭代“方程式”，进而为消费者持续提供理想的产品组合与科学有效的解决方案。
▷ 自1968年Norman Orentreich博士创建了Clinique倩碧品牌至今，始终坚持在皮肤学家指导下进行配方专研，在敏感肌领域沉淀了一个巨大而丰富的成分、皮肤生理和配方知识数据库。严苛安全与卓越高效是倩碧所坚持的配方哲学。所有Clinique倩碧产品均通过安全性测试，不易敏感，不含香精香料。如今，倩碧在行业内率先布局双美赛道，为消费者给出了全周期、全功效的科学、高效的护肤方案，预示着倩碧正式进入理想肌肤方程式的2.0阶段。
Norman Orentreich博士
▷ Clinique倩碧的理想肌肤方程式，就是能与时俱进满足或引领消费者需求的抓手，就是Clinique倩碧CX院线专研系列产品上市的原因。
Clinique倩碧CX院线专研系列产品：聚焦术后即刻皮肤修复
术后皮肤修复需求的兴起
▷ 术后皮肤修复需求的兴起来自两个关键原因。▷ 第一，轻医美市场爆发后，能量源设备（激光、光子、射频、超声等）治疗量激增。能量源设备治疗的原理一致，通过足够的能量刺激皮肤内靶向组织产生反应，这个反应带来的效果最终是美容效果，即“先破坏皮肤，再重建皮肤”。▷ 早期的皮肤治疗，更多关注如何有效刺激皮肤。但是，随着皮肤美容治疗量增大，仅关注刺激皮肤的方法，会导致客户恢复期长、效果显现慢、治疗体验差等情况，进而影响整体客户满意度，阻碍皮肤美容市场的增长。▷ 第二，皮肤美容治疗与修复兼顾的相关研究快速发展，相关产品不断出现。如今的皮肤治疗，不仅关注刺激皮肤，而且关注修复皮肤，这是行业整体进步的重要里程碑，让我们朝着真正满足客户皮肤治疗、皮肤改善、皮肤管理的需求迈出一大步。▷ 实际上，皮肤治疗、改善、管理这三种需求的边界并不清晰，只是满足需求方法的产品边界比较清晰。这意味我们本身就应该在不同阶段、不同环节科学而有序的“妆械联合”。▷ 正是基于对医美术后肌肤修复市场的敏锐洞察，Clinique倩碧快速布局双美赛道。此次发布的倩碧CX院线专研系列共包含2款产品 —— 重组胶原蛋白创面敷贴和重组胶原蛋白复配液体敷料，核心成分为重组III型人源化胶原蛋白与医疗器械级透明质酸钠HA-MD II。 术后肌肤修复的专业观点
▷ 上海三甲医院主任医师袁超博士在大会上分享：“光电等轻医美的治疗项目在给求美者带来皮肤显著改善的同时，也可能存在潜在性损伤。如光热效应可能导致蛋白质和胶原变性，进而造成屏障一过性受损。同时，光机械效应也可能使皮肤组织发生可逆或不可逆的变形等情况。”
袁超博士，上海三甲医院主任医师
▷ 雅诗兰黛中国创新研发中心副总监赵小敏女士对倩碧CX院线专研系列两款新品的作用原理做详细介绍：“倩碧打造业内首创的双重修复配方，以重组III型人源化胶原蛋白复配医用级透明质酸钠HA-MD II，在创面表面形成物理屏障保护层，创造适愈微环境，促进创口湿性愈合。适用于小创口、擦伤、切割伤等非慢性创面及周围皮肤的护理。”▷ “重组胶原蛋白创面敷贴采用微米级植物纤维的定制膜布，可吸收自身近10倍重量的膜液，流体贴肤，术后即刻使用，可对浅表创面进行封闭式包裹，加快修复进程。同系列的第二款产品为重组胶原蛋白复配液体敷料，也叫‘胶原子母瓶’，除术后使用外，也可作为日常护理产品单独使用。”
▷ “倩碧CX专研胶原子母瓶所采用的高浓度的重组III型人源化胶原蛋白与医疗器械级透明质酸钠HA-MD II的复配体系经临床实践证实，能有效针对非慢性创面愈合，重建肌肤屏障防线。”
赵小敏女士，雅诗兰黛中国创新研发中心副总监
▷ 2024年11月，由Clinique倩碧推出的“妆械联合方案”自CDA展位上惊艳亮相后，成为业内的焦点。此次Clinique倩碧“妆械联合 功效进阶”暨CX院线专研系列产品上市会，则首度公开了“品项结合 全周期管理方案”与院线光电及中胚层治疗项目结合下的实测效果。
▷ 全周期管理方案，是倩碧首创的针对光电术后即刻适用的功能性解决方案，针对“美白淡斑”“控油祛痘”“高效保湿”“淡纹紧致”需求结合倩碧的优秀产品，给消费者提供一站式的医美术后维养新思路。
▷ 上海锦妍医疗美容门诊部激光科负责人王杨杨医生在对多个受试者的临床实测案例做分享：“院线光电项目后，搭配倩碧妆械联合方案，对改善面部细纹（特别是眼周）、面部炎症泛红（敏感）、毛孔粗大（水油失衡，衰老型）、提亮肤色均有一定效果。”
王杨杨医生，上海锦妍医疗美容门诊部激光科负责人
Clinique倩碧进入“妆械联合”新阶段
▷ 上市会最后，雅诗兰黛集团中国区副总裁/Clinique倩碧中国品牌总经理蔡凌女士，雅诗兰黛中国创新研发中心副总裁Jean Chen女士，复旦大学附属华山医院资深教授、原皮肤科主任郑志忠教授，上海三甲医院主任医师袁超博士，原上海第九人民医院激光美容科创建人、上海锦妍医疗门诊创始人陈锦安先生一同上台，为倩碧CX二类医疗器械产品上市举杯共饮，庆祝倩碧成功步入妆械联合新阶段。▷ Clinique倩碧CX院线专研系列产品上市，强势布局双美，有三个关键意义：第一，通过妆械联合解决方案，不仅拓宽了产品应用范围，而且为消费者提供了定制且高效的皮肤管理方案。第二，全新“妆械联合”方案，让日常护肤更加完善，巩固了品牌在皮脂膜修复、敏感肌肤护理、医美项目后修复等领域的重要地位。第三，将品牌长期以来坚守的“理想肌肤方程式”提升到了新高度。
▷ 未来，Clinique倩碧将结合更多求美洞察，汇聚全球前沿皮肤科学智慧，推动中国皮肤科学市场不断进阶与发展。在妆械联合的新版图里，Clinique倩碧将基于品牌的科研资源，引领医美术后修护的创新潮流，并以先进的配方理念和严苛的研发标准为行业树立安全、精准、有效的标杆，做行业标准的引领者。
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