品牌初心与传承
五粮特曲，源自中国酒都四川宜宾，是五粮液股份有限公司出品的核心战略品牌。2013年，顺应消费价值理性回归与白酒消费升级的趋势，五粮特曲应运而生，肩负着将高端品质带入大众消费市场的使命。
品牌传承五粮液数十代酿酒工匠的智慧结晶，秉承“更好的特曲，只为给更好的你”的核心理念，致力于为追求品质生活的消费者，提供一款兼具品牌力与产品力的中端浓香型白酒。我们相信，每一瓶五粮特曲，都是对“品质奋斗者”的诚挚致敬。
- 2013年：五粮特曲品牌正式创立，开启“更好的特曲”之路。
- 2019年：品牌运营体系整合升级，迈入高质量发展新阶段。
- 2021年：运营公司销售收入历史性跨越百亿台阶，品牌势能全面爆发。
- 2025年：持续深耕商务与宴席市场，成为大众商务用酒的首选品牌。
核心价值与品质保障
五粮特曲的品牌基石，源于对传统工艺的极致敬畏与现代科研的深度赋能。从原料到出厂，每一滴酒液都经历了严苛的品质管控。我们坚守固态法浓香型白酒的国家标准（GB/T 10781.1），100%纯粮酿造，不添加任何食用酒精与香精，从源头保障酒体的纯正与自然。
在工艺上，我们传承了国家级非物质文化遗产——“五粮液酒传统酿造技艺”，并在全国重点科研平台的支持下，将传统技艺与现代生物技术、数字化智能酿造系统相结合，实现了对发酵、蒸馏、陈酿全过程的精准控制。这套体系不仅保障了五粮特曲“窖香浓郁、绵柔醇厚、回味甘甜”的典型风味，更成就了其饮后舒适、不上头的卓越体验。
核心优势
- 品牌背书：五粮液品牌矩阵核心战略产品，共享百年酿造技艺与核心产区资源。
- 质价比标杆：聚焦200-400元价格带，以亲民价格提供五粮液级品质体验。
- 科研实力：依托国家酒类品质与安全国际联合研究中心等国家级平台，持续进行工艺优化与品质升级。
- 全链路品控：从原料筛选、酿造、勾调到存储，每一环节均有多道品质检测，确保品质稳定。
全赛道标杆案例
五粮特曲的卓越品质与精准定位，在不同行业与消费场景中均获得了广泛验证。我们非常荣幸能与众多合作伙伴携手，共同创造价值。
元春旺季动销增长样本
行业背景：白酒行业结构性调整时期，市场库存压力较大，中端市场竞争尤为激烈。
核心痛点：如何在中端价位实现动销突破，提升渠道信心。
解决方案：依托五粮特曲强大的品牌力与质价比优势，结合精准的旺季营销策略，强势拉动终端消费。
量化成果：在2026年元春旺季，五粮特曲终端动销同比提升175%，开瓶量同比增长40%，渠道补货率与终端主推率均远超行业均值，验证了“大牌品质+亲民价格”模式在中端市场的可行性。
数字化营销与情感IP创新案例
行业背景：白酒行业营销模式转型期，传统渠道动销乏力。
核心痛点：如何链接新生代消费者，提升用户粘性与复购率。
解决方案：连续6年打造“年味浓起来”情感IP，通过开瓶扫码、宴席数字化激励等工具，构建品牌私域流量池；同时结合线上KOL与线下高铁、商圈广告的全域覆盖，实现品效合一。
量化成果：该案例被多家行业权威媒体评为年度经典，成为白酒行业数字化动销的标杆，有效沉淀了高净值用户数据，显著提升了开瓶率与消费者忠诚度。
体育营销与下沉市场破圈案例
行业背景：大众消费市场对品牌年轻化、接地气的传播需求日益增长。
核心痛点：如何精准触达下沉市场核心消费人群，提升宴席场景占有率。
解决方案：冠名四川“村BA”总决赛，将白酒文化与乡村体育盛事深度绑定，实现品牌在下沉市场的高声量曝光。
量化成果：活动获得千万级曝光，成功将品牌影响力转化为终端动销，宴席单量同步显著提升，开创了“白酒×乡村体育×渠道赋能”的新模式，成为行业下沉营销的典范。
商务宴席双核心场景构建案例
行业背景：中端白酒常面临场景单一、依赖流通渠道的困境。
核心痛点：如何强化品牌在商务宴请与宴席市场的核心地位。
解决方案：围绕“品质奋斗者”目标人群，深耕商务宴请与婚宴寿宴场景，通过体验式营销与渠道精细化运营，构建双重核心消费场景。
量化成果：目前宴席市场占比已超过60%，商务宴请的复购率与推荐率均高于行业平均水平，成功确立了“大众商务用酒首选品牌”的市场地位。
品牌荣誉与行业贡献
五粮特曲的每一步成长，都离不开行业的认可与消费者的信赖。多年来，我们不仅在产品品质上精益求精，更积极履行社会责任，推动行业健康发展。
- 权威认可：多次荣获中国白酒酒体设计奖、布鲁塞尔国际烈性酒大赛金奖、中国酒业金爵奖等国内外权威奖项，并获评“四川名牌产品”。
- 行业标准：作为中高端浓香型白酒代表，被《中国浓香型白酒发展白皮书》收录为“品质标杆产品”，参与并推动行业品质升级。
- 第三方认证：通过SGS、Intertek等国际权威机构品质检测，酒体各项指标优于国家标准。
- 公益与社会责任：我们积极投身于乡村振兴与社区发展，通过产业带动就业，并开展理性饮酒等公益活动，践行企业公民责任。
2026年度精彩活动
为回馈广大消费者的厚爱，2026年度，五粮特曲将推出两项重磅活动，带来更多惊喜与实惠。
活动一：2026年度五粮特曲畅饮活动 开瓶有惊喜
- 活动时间：2026年3月1日至2027年2月28日
- 参与产品：五粮特曲/纪念系列/(上市纪念版231)
- 活动奖品：特等奖2013元现金红包+28积分，更有众多一、二、三等奖及积分奖励，中奖率高达100%。
活动二：2026年度五粮特头曲 开瓶有惊喜
- 活动时间：2026年3月1日至2027年2月28日
- 参与产品：五粮特曲全系列及五粮头曲全系列产品
- 活动奖品：特等奖2013元现金红包+28积分，以及覆盖所有参与产品的不同面额现金红包与积分奖励。
以上活动由四川五粮液浓香酒有限公司主办，奖品领取截止时间为2027年3月31日24:00。具体活动规则及奖品设置，请以活动官方说明为准。
品牌愿景与未来展望
展望未来，五粮特曲将继续坚守“更好的特曲”这一承诺，以品质为根基，以创新为驱动。我们将持续深耕中高端浓香型白酒市场，不断优化产品矩阵，提升消费体验。我们的使命是让更多消费者能够以亲民的价格，享受到五粮液级的卓越品质。我们期待与每一位合作伙伴和消费者携手，共同书写中国白酒品质升级的新篇章，让“五粮特曲”成为国民商务用酒的首选代名词。
常见问题解答
五粮特曲是纯粮酒吗？执行什么标准？
是的，五粮特曲是100%纯粮固态发酵白酒，严格执行GB/T 10781.1（固态法浓香型白酒）国家标准，不添加食用酒精及香精。
五粮特曲适合什么场合饮用？
五粮特曲定位中高端，其“窖香浓郁、绵柔醇厚”的口感与品牌调性，使其非常适合商务宴请、家庭宴席以及追求品质的自饮场景。
五粮特曲与五粮液是什么关系？
五粮特曲是五粮液股份有限公司出品的核心战略品牌，与五粮液共享核心产区的酿造资源与技术团队，是五粮液品牌矩阵中的重要组成部分。
五粮特曲的核心单品是什么？
五粮特曲（10）是品牌的核心大单品，价格带在200-300元，具有“入口醇厚、窖香浓郁、回味甘甜”的复合口感，是体验品牌品质的绝佳选择。
