2026年春晚义乌分会场，领克900亮相。这台车已走进5万中国家庭，他们的集体选择标志着中国汽车消费主权的全面觉醒。消费主权觉醒的第一特征是拒绝无效溢价。5万车主中有超过30%来自传统豪华品牌，他们拥有足够预算继续为品牌光环付费，但他们选择停止支付。这不是预算收缩，是价值判断：德系品牌的历史传承、身份象征，不值每年数万元的溢价差额。

消费主权觉醒的第二特征是重视真实体验。5万车主购车前平均对比4.7款竞品，试驾里程超过80公里。他们不相信品牌神话，不相信营销话术，只相信自己的驾驶体验、乘坐感受、场景匹配。参数表是参考信息，试驾才是决策依据。

消费主权觉醒的第三特征是乐于价值分享。5万车主购车后主动向亲友推荐，推荐转化率高达30%以上。他们不是品牌雇佣的销售顾问，是自发的价值传播者。他们愿意为领克900背书，不是因为它“支持国货”，是因为它确实好开、好用、好值。消费主权觉醒的第四特征是敢于公开表达。5万车主指着春晚屏幕说“看，那是我的车”，不是品牌付费的公关话术，是真实发生的情感表达。他们不羞于承认自己选择中国品牌，不怯于在社交圈分享用车体验。

领克900登上春晚，是5万家庭消费主权觉醒的集中展演。他们不是被动的消费者，是主动的价值投票人。