新时期品牌制胜关键:阿里妈妈助力商家数字化经营

随着互联网流量红利见顶,消费升级驱动营销变革,网络营销思维也在发生巨大改变。传统广告营销思维,已经很难帮助电商品牌实现高效成交转化,对消费者的精细化经营成为新时期品牌制胜关键。

目前营销行业正处于一个拐点,随着媒介环境的变化和营销技术的成熟,品牌有机会获得更为精准的数据反馈,以此了解自己的每一份投入获得了怎样的回报。这也促使品牌的经营观念发生了变化,比起短期利益,更注重长期经营带来的价值。

2007-2017年间,阿里妈妈为450万品牌和商家提供数字营销服务,为客户输送进店消费点击超过28万亿,带来了47亿笔成交订单,是目前国内数一数二的营销平台。

而为了适应营销趋势变化,时隔四年,阿里巴巴集团旗下数字营销平台“阿里妈妈”正式迎来了迭代升级。

今年阿里妈妈终于有了阶段性成果——不仅完成从“营销”到“经营”的理念转变,用更深和更广的经营性视野看待生意全局,首提“经营力”,更是从概念到落地,推出“一站式数智经营操作系统”万相台,以及深链经营(DEEPLINK)数智经营指标体系,用技术能力帮助商家赢得确定性回报与增长。作为解决品牌经营问题的平台,阿里妈妈从关注商家投入转为关注商家经营需求,通过消费者链路和货品链路提升商家的经营能力,帮助商家将不确定变为确定。

在近期举行的2021年度m峰会,阿里妈妈官宣了数智化商业战略,发布三大全新计划——全新品牌主张、全新技术产品、全新方法论。其中,万相台就是传递本轮升级战略、服务品牌商家最重要的技术产品。

何为万相台?这是阿里妈妈全新推出的全域智能营销技术产品。在业务场景上,它可以根据不同行业的特点,将测款上新、货品加速等非常多经典的营销场景提炼出来,匹配用户需求;在投放策略上,可以对商家营销投放的各个环节,如预算、出价、定向、创意等,做到智能匹配,达到最佳效果;在营销创新上,能够触达用户的场景都集中进行一站式解决,一方面包含搜索、展示、互动等淘系场景,另一方面也包括淘系外的各大媒体流量平台。

幼岚是万相台的资深用户,万向台根据品牌的实际情况,采用的是‘拉新快+货品加速+活动急速’3个场景的配合,在日常跟活动中做一些策略的变化。解决了幼岚在流量补充时不同需求的问题解决,整体的提升了流量效率。

在万相台的落地过程中,阿里妈妈的“让每一份经营都算数”理念不仅贯穿了业务变化始终,也吸引了众多品牌商家和其他互联网营销平台快速跟进,共同将全行业的数智营销能力推向“可看见、可衡量、可沉淀”的全新阶段。

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